摘要 【开完这场没有新机的发布会 苹果能摆脱“iPhone依赖症”吗？】在近两个小时内，苹果共带来了5款服务产品。具体来看，苹果升级了新闻应用Apple News+，包括商业、科技、娱乐、时尚等各个领域共300多款杂志，每月订阅只需9.9美元；升级了Apple Pay，联合高盛、万事达推出Apple Card，不收取年费等额外费用，通过Apple Card每日消费的2%可进行返现；还推出了Apple Arcade游戏订阅服务，将带来超过100款新游戏。（国际金融报）
北京时间3月26日凌晨1点，苹果的发布会在美国加州Apple Park开启。
发布会前几天，苹果陆续在官网发布了iPad、iMac和二代AirPods等硬件产品。
苹果的“反常”让媒体和果粉们纷纷猜测，这一次苹果发布会的重头戏，或不是产品，而是服务。
虽然已经有了心理准备，但正式的发布会内容还是出乎很多人意料。
——这是一场没有任何硬件的发布会。
在近两个小时内，苹果共带来了5款服务产品。
具体来看，苹果升级了新闻应用Apple News+，包括商业、科技、娱乐、时尚等各个领域共300多款杂志，每月订阅只需9.9美元；升级了Apple Pay，联合高盛、万事达推出Apple Card，不收取年费等额外费用，通过Apple Card每日消费的2%可进行返现；还推出了Apple Arcade游戏订阅服务，将带来超过100款新游戏。
作为这场发布会的重头戏，苹果还带来了Apple TV channels服务，用户可在一个App内观看各大平台的视频内容，该服务还将登陆三星、LG和索尼等智能电视。而压轴出场的是苹果原创视频订阅服务Apple TV+，苹果邀请了多位好莱坞的导演、演员、制作人站台，他们将与苹果一起创作一系列剧集。
急需摆脱“iPhone”依赖
乔布斯时代的苹果，借助移动设备和相应的软件服务快速崛起，并伴随着一代代iPhone在全球的热销而登上万亿美元市值的宝座。
但在全球智能手机市场停滞增长的大环境下，这家已经走过不惑之年的大公司，不仅遭遇核心硬件销量下滑，还面临着外界对其“过于依赖iPhone”和“陷入中年危机”等诟病。
每年9月是苹果硬件新品发布的时期，因此一般而言，每年的第四季度是iPhone的销售旺季，但从iPhone 8系列开始，苹果新品开售便不似往年火爆，自2018年下半年起，iPhone销量下滑的消息便没有间断过。
IDC数据显示，2018年第四季度，苹果iPhone在全球的出货量下降了11.5%，在中国市场的销量更是下滑了近20%。
苹果财报更是清晰地展现出这一事实。虽然苹果不再公布具体的硬件销量，但苹果2019年第一财季报告显示，当季iPhone营收为519.82亿美元，较上年同期的611.04亿美元下滑15%，在iPhone越卖越贵的背景下，iPhone营收却同比下降了近百亿美元。
苹果显然也意识到公司需要寻求新的增长点。近年来，虽然苹果发布的智能手表和AirPods等配件在市场上取得了不错的成绩，但这些新产品显然无法代替iPhone。因此，相比硬件创新，苹果逐渐将更大的希望寄托在软件服务上，此次“史上最软的发布会”便是最好的证明。
▲2015-2018财年苹果服务业务收入数据来源：苹果财报制图：蔡淑敏
财报显示，近四年来，苹果服务业务的营收均以超过20%的增速不断增长。在2019年第一财季，苹果服务业务实现营收108.75亿美元。
通信行业专家刘启诚在接受《国际金融报》记者采访时表示，苹果的用户粘性很高，苹果服务业务中的Apple Music已经发展得很成功，接下来要做的就是把音乐的成功模式复制到新闻、视频、信用卡等业务中，从极致的硬件向极致的内容服务转型。
转型之路布满荆棘
苹果转型内容服务的决心，从其近年来不遗余力地推广Apple Music和Apple Pay便可见一斑。同时，苹果也有足够的底气——苹果拥有充足的现金流来制作优质的内容，而全球14亿iOS活跃设备的用户是苹果内容服务发展的基石。
虽然苹果服务业务营收每年都有较大幅度的增长，但在苹果整体营收中，服务业务所占的比例并未获得较大的提升。2015财年至2018财年，苹果的服务业务营收占比分别为8.52%、11.29%、13.08%、14%，而这四年间，iPhone所创造的营收占比一直高于60%。
在业内人士看来，苹果的转型之路依旧布满荆棘。
首先，苹果要想进一步开拓中国市场并不简单。在此次发布会召开之前，苹果CEO库克再次来华，宣传苹果的多项服务，并感谢中国打开市场大门，可见苹果对中国市场的重视。然而，此次发布会，苹果所推出的多项服务，大多暂时不会在中国地区上线。
第一手机界研究院院长孙燕飚在接受《国际金融报》记者采访时表示，对苹果发力服务业务并不看好。他认为，服务业务本来就存在于苹果的商业模型中，此次发布会只不过是将苹果所提供的内容范围扩大，且新增的内容服务还不能对最有活力的中国市场带来帮助。
此外，在欧美等其他市场，苹果内容服务所面临的竞争并不比智能设备领域小。据报道，包括《纽约时报》《华盛顿邮报》在内的部分美国主流媒体并没有和Apple News+合作。
而在更为重要的视频流媒体方面，苹果已经落后于其竞争对手Netflix、Amazon Prime等。据了解，此次苹果发布的Apple TV，其内容来自超过 150 款流媒体播放类App，包括Amazon Prime和Hulu，以及 Canal+、Charter Spectrum、DIRECTV NOW 和 PlayStation Vue 等付费电视服务。但全球流媒体巨头Netflix已经明确表示不会加入苹果的视频服务。
虽然强烈反对Netflix的知名导演斯皮尔伯格已经加入了苹果阵营，但依旧无法阻止Netflix迅猛的发展势头。根据应用分析公司Sensor Tower统计的数据，2018年全球iOS应用收入榜单中，Netflix以7902亿美元位居第一。2018年末，Netflix为了避开苹果的抽成而选择关闭iOS端的付费渠道。显然，在苹果流媒体服务发展道路上，Netflix是其无法躲避的强劲对手。
刘启诚认为，未来的视频服务发展会基于移动端，这是大趋势，而且这种趋势在亚洲已经获得成功，苹果的“硬件+内容+支付”的系统已经全部打通，只要做好极致的内容体验，苹果在欧美市场获得成功或许不是问题。
相关报道>>>
原来是这样的“软”苹果：卖新闻卖视频卖游戏还可办信用卡！市值一下没了730亿
苹果迎来史上最大转型！Apple Card 加持 四大新品齐亮相
（文章来源：国际金融报）
(责任编辑：DF512)
