摘要 【百度遭遇三连击 盘前股价跌近10%！李彦宏：百度面临严峻局面】5月17日，随着2019年第一季度财报发布，百度遭遇了三连击：出现2005年上市以来首个季度亏损；负责搜索业务的高级副总裁向海龙即日辞职；虽然百度同时宣布了10亿美元的股票回购计划，但百度今日盘前股价下跌超10%。
5月17日，随着2019年第一季度财报发布，百度遭遇了三连击：
出现2005年上市以来首个季度亏损；
负责搜索业务的高级副总裁向海龙即日辞职；
网络营销收入环比下降16.5%。
虽然百度同时宣布了10亿美元的股票回购计划，但百度今日盘前股价下跌超10% 。
上市以来首现季度亏损
百度一季度实现营收241亿元，同比增长15%，剔除分拆业务的影响，同比增长21%。百度一季度净利润亏损3.27亿元，超过市场预期的净亏损1.88亿元。去年一季度，百度实现净利润为67亿元。
这是百度2005年上市以来第一次出现季度亏损。受此影响，百度今日盘前股价下跌超10% 。
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一季度，长期担任百度收入核心的网络营销营收为177亿元，同比增长3%，占总营收比例为73.4%，其他营收为65亿元，同比增长73%。另外，百度核心业务(搜索服务与交易服务的组合)的营收为175亿元，同比增长8%。
虽然各项营收数据均实现了同比增长，但一季度总营收环比下降超过11%。事实上，百度营收在环比方面已连续多季度下降。
百度的业绩展望也不不乐观。预计二季度营收251-266亿元，同比下降3%到增长2%，低于分析师预期的293.2亿元。
百度同时宣布，董事会已经批准推出新的股票回购计划，公司将在2020年7月1日之前回购不超过10亿美元的股票。
在内部信里，李彦宏评价公司第一季度财报的表现“有喜有忧”。
他说，“百度依然面临着严峻的局面。我们‘以投入换增长’的策略，要求我们必须保持战略定力，提高精细化运营能力和创新力，热爱用户，尊重用户。”
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华兴资本分析师在一份研究报告种称，百度作为信息搜索起点的价值正受到挑战，因内容变得更加隔离，竞争更加激烈。缺乏产品差异性导致用户获取支出低效，给运营利润率带来更大的压力。
竞价排名核心人物向海龙辞职
在公布业绩的同时，百度突然宣布，向海龙即日辞去百度高级副总裁、搜索公司总裁职务。
向海龙，2005年加入百度，一直是百度搜索业务核心人物。在成立搜索公司前，向海龙带领百度的竞价排名业务一路突飞猛进，成为百度收入的大头。
4月30日，中国工程院公布了2019年院士增选有效候选人名单，作为候选人之一的李彦宏引发舆论广泛关注和巨大争议。
外界一度认为，李彦宏被提名主要是因为他在人工智能领域所取得的成就及影响力。但据中国科协相关负责人表示，李彦宏提名“并非人工智能，而是搜索引擎”，而这恰好砸中了舆论诟病的焦点——百度搜索引擎业务。
李彦宏在内部信中宣布，搜索公司战略转型为移动生态事业群组，沈抖晋升为高级副总裁，全面负责移动生态事业群组。
3月15日，百度宣布了新的人才梯队建设计划，称将加速干部年轻化的进程，选拔更多的80后、90后年轻人进入管理层；同时，百度正式推出高管退休计划。百度总裁张亚勤成为加入退休计划的第一位高管。
过去两年，百度元老级高管和空降高管离职如潮：2016年11月，坊间传闻的“百度太子”李明远突然请辞；2017年3月，百度首席科学家、人工智能和机器学习领域权威学者吴恩达辞职；2018年5月，被认为最有希望带领百度走向人工智能时代的陆奇辞职。
业内人士认为，从这次调整中可以看出两点变化：一是业务层面，百度对搜索业务进行了更深入移动时代的思考，搜索随即成为移动业务；二是人事层面，百度将推动更多的80后、90后年轻干部进入管理层。
互联网巨头广告营收增速下滑
互联网巨头的广告营销收入或正遭遇瓶颈。2019年第一季度，几大互联网巨头的广告营销收入环比增速均出现不同程度放缓。
2019年第一季度，百度收入的“大头”网络营销营收为177亿元，同比增长3%，环比下降16.5%。环比下滑的原因，与其过去占据主要位置的医疗保健、在线游戏服务以及金融服务等板块的表现有直接关系。
财报发布后，百度CFO余正钧在随后召开的电话会议上表示，百度核心业务营收放缓有两方面因素：一是宏观环境因素；二是春节后市场上的广告库存出现增加，对公司的展示广告价格造成影响，公司将着力提高创收能力。
腾讯的网络广告收入增速也出现了明显下滑。2019年第一季度，腾讯网络广告业务收入同比增长25%至133.77亿元。2018年第四季度，其网络广告收入为170亿元，同比增长38%。
腾讯控股在财报中解释称，由于宏观环境具备挑战性，加上较大的基数影响，此业务收入的增速较往年有所放缓。受到第一季淡季的影响，网络广告收入环比下跌21%。
另一搜索引擎公司三六零，在2019年一季报实现营业收入27.03亿元，同比下滑1.79%。2018年年报显示，三六零的互联网广告营收占比达八成以上。
对于百度、腾讯等公司广告收入增速下滑，国信传媒分析师张衡分析称，广告是互联网变现的主要形式，广告增速下滑受两方面影响：一方面是由于互联网流量红利见顶，另一方面与宏观经济大背景也有关系。
DCCI互联网研究院院长刘兴亮表示，不论是过去的门户广告还是搜索引擎广告，这种原有的商业变现模式稍显陈旧，因此才会遭遇增长瓶颈，未来增速可能还会下滑。对于百度这样收入依赖广告营销的公司来说，需要开拓新业务维持增长，但是挑战也不小。
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（文章来源：中国证券报）
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